La branche Américaine de L´Oréal, annonce l´acquisition de la société PureOlogy Research, marque Américaine de soins capillaires professionnels.

  PureOlogy est basée en Californie. Cette société a été créée par Jim Markham, coiffeur de métier, avant d´être directeur général et fondateur de PureOlogy. Jim Markham a commencé sa carrière en travaillant pour de nombreuses célébrités (Paul Newman, Franck Sinatra, Jaonna Woodward, Robert Redford...). Ensuite, il créa, en 2001, la société PureOlogy afin de développer des produits capillaires de haute technicité. PureOlogy obtient de nombreuses récompenses/prix comme "Compagny of the year : excellence in packaging" délivré par la Beauty Packaging Magazine ou le prix "Healthy Beauty Award for Best Styling Product" par le magazine Health Mag.

 En 2003, l´entreprise est reconnue par l´ICMAD "Independent Cosmetic Manufactures And Distributors" comme l´entrepreneur de l´année. Jim Markham fût un pionnier dans la mise au point de produits pour cheveux colorés. Ainsi, il se bâtit une grande popularité parmi les techniciens(nes) et dans les gammes "Revente" en salons. Le chiffre d´affaire de PureOlogy s´est élevé à 57 millions de Dollars sur les 12 derniers mois.

  PureOlogy est réputée pour la commercialisation de shampooings sans sulfates qui prolongent la tenue de la coloration (Anti Fade Complex TM). L´acquisition de cette société par L´Oréal USA permet de compléter son portefeuille de marques stratégiques. PureOlogy bénéficie d´une excellente image auprès des coiffeurs Américains et promet un important développement dans les salons haut de gamme.